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2018中国茶叶区域公用品牌价值十强揭晓BOB体育官方网站

  bob综合体育APP官网下载近日,历时四个月的“2018中国茶叶区域公用品牌价值评估”结果出炉。参与本次评估的我国茶叶区域公用品牌总数为105个。经过对参评品牌相关数据的多方审核,课题组最终完成了对98个品牌的有效评估。

  本次评估数据显示,98个有效评估品牌的总价值为1598亿元,平均品牌价值为16.31亿元。品牌价值最高的达到64.10亿元。

  品牌价值前10位的品牌:普洱茶64.10亿元、信阳毛尖63.52亿元、洞庭山碧螺春42.06亿元、福鼎白茶38.26亿元、大佛龙井38.23亿元、安吉白茶37.76亿元、福州31.75亿元、蒙顶山茶30.72亿元、都匀毛尖29.90亿元、祁门红茶28.59亿元。

  最具品牌溢价力的三大品牌:洞庭山碧螺春、缙云黄茶、武阳春雨;最具品牌带动力的三大品牌:福鼎白茶、信阳毛尖、武夷山大红袍;最具品牌资源力的三大品牌:普洱茶、洞庭山碧螺春、浮梁茶;最具品牌经营力的三大品牌:狗牯脑茶、蒙顶山茶、都匀毛尖;最具品牌传播力的三大品牌:英德红茶、祁门红茶、安化黑茶;最具品牌发展力的三大品牌:雅安藏茶、安化黑茶、庐山云雾茶。

  品牌价值:同比增长率突飞猛进。品牌价值是对一个品牌建设成果的直观体现。本次评估中,品牌总价值相比去年增加了230.48亿元,平均品牌价值比去年增加了1.44亿元,而2017年相比于2016年仅增长0.33亿元,平均品牌价值的同比增长率为去年的4倍。可见,经过一年的建设与发展,我国各地茶叶品牌建设工作成效显著。

  江南产区:茶叶品牌溢价能力稳居鳌头。品牌收益是指在剔除了生产环节中的劳动成本,由品牌所带来的收益。单位销量品牌收益大小,是品牌溢价能力大小的体现。BOB体育官方网站数据显示,来自江南产区的茶叶区域公用品牌,平均每销售1公斤茶叶所获得的品牌收益为138.38元,远高于三个产区。来自西南产区的茶叶品牌,因为新增了“南川大树茶”等个别品牌,拉高了平均单位销量品牌收益,以平均每公斤59.66元的品牌收益跃居第二。华南产区和江北产区的品牌,其每公斤茶叶品牌收益分别为28.38元和31.87元,与去年平均值大体相当。本次评估的98个品牌中,单位销量品牌收益在100元以上的品牌共计14个,来自江南产区的就有11个,其中,最高的是洞庭山碧螺春,单位销量品牌收益达到了2496元。数据说明,江南产区的茶叶区域公用品牌具有稳健的品牌溢价能力。

  黑茶类品牌:领跑品牌未来持续收益能力。品牌强度乘数,由一组表征品牌未来持续收益能力的指标所构成。本次有效评估的98个品牌,平均品牌强度乘数为18.41,BOB体育官方网站比去年略有提高。黑茶类品牌的平均品牌强度乘数以19.50分位于首位;其次是白茶,平均品牌强度乘数为19.03;乌龙茶以18.79的平均值排位第三。在品牌带动力、品牌资源力、品牌经营力、品牌传播力、品牌发展力等品牌“五力”方面,黑茶类分别以91.84、99.27、96.12、91.86和89.73的优异成绩领跑。以上数据表明,黑茶类品牌在区域联动、文脉资源、经营管理、BOB体育官方网站传播推广、市场拓展等各方面均有较强的表现,具有领跑品牌未来持续收益的潜力。